Das Schlagwort ist so formuliert, dass man mit ihm entlang einer Forschungsmode bzw. einer expandierenden Forschungsrichtung, deren Vertreter sich zu vielen Fragen äußern, seine eigenen Produkte besser vermarkten möchte, wenn man Vera B. heißt.
Wie wenig Praktisches seriöse Forscher von sich geben, sieht man bei Onur Güntürkün; der hält sich zurück, wenn es um konkrete Tipps fürs Lernen geht, dafür ist er nicht zuständig, soweit ist man noch nicht.
Leider kann Frau Birkenbihl nicht warten, bis man so weit ist, sie muss ihre Bücher heute verkaufen; und das schafft sie auch, auf der Woge des Zeitgeistes. Früher hat sie sich mit dem psycho-logisch begnügt, jetzt heißt es gehirn-gerecht, demnächst halt anders.